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上海市分中心工作简报第659期

“阅读大数据”如何转为“金手指”
上海图书馆提供的“流通分析报告”告诉你图书产业市场在哪里


“话剧类图书真的成了借阅热点?!”上海译文出版社资深编辑陈飞雪又惊又喜。据日前公布的《上海图书馆流通分析报告》显示,话剧类图书犹如一匹“黑马”,近5年在图书馆的借阅率持续上升,在图书排行榜上仅次于市场经济类。陈飞雪责编的《契诃夫戏剧全集》将于8月上市,她原本担心话剧类图书读者不会多,可是分析报告却透露出“重大利好”。

由于零售市场回馈信息有一定的滞后性,很多出版社和实体书店并不能同步掌握当前的阅读趋势,那么,从超过4000万册图书中获得的“上图流通分析”等报告,有没有可能为出版业、书店业和图书相关产业提供更多的参考,让“阅读大数据”真正转化为出版业“金手指”?

“借阅指数”最真实

记者发现,“话剧图书升温”只是上图流通分析报告对当前出版业的启发之一。有心人细心研究,还发掘出不少非常值得关注的市场信号。例如该报告指出,少儿外借图书中,科技、科普类图书的占比仅次于文学类,这显示出少年儿童对科普知识的浓厚兴趣,而少年儿童最爱借的科普书一半是从国外翻译进来的。面对这个现象,上海图书馆副馆长周德明说:“做少儿科普书的出版社是不是可以考虑两条腿走路,一方面增加翻译,另一方面也提高原创。”

制作这份报告的初衷是希望通过数据分析了解读者的阅读喜好和兴趣,从而指导图书馆更合理地采购和配置图书种类,贴合读者的需求,提供更高效的服务。今年,新成立不久的网络中心数据资源部决定把分析做透,于是在年度总流通量高达4432万册次、流通读者数60.5万的数据海洋中,一层层过滤打捞,不仅呈现出22个图书大类中各个类目的流通率,还将每个大类中被借阅次数最多的图书“捞”了出来。例如,2013年度文学大类图书中,借阅最热门的是莫言的《生死疲劳》和《天堂蒜薹之歌》、金宇澄的《繁花》等,有专家认为,这种“用借投票”反映的情况,比任何一个阅读排行榜都更为真实。

“受众分析”是关键

沪上一位资深出版人告诉记者,阅读“大数据”如同信息金矿,如果开发得好,的确能产生相当的商业价值。“图书馆的优势是庞大、真实的数据库。据我所知,一些专业的图书产业信息与咨询公司发布的分析报告,其数据来源未必可靠;而一些提供调查报告的研究机构,他们的调查样本超过1万个就很不错了。”

坐拥4000万册以上的图书样本,上图通过分析获得的数据更有说服力。不过,这类以往只属于图书馆“内部工作”的阅读数据分析报告,又该如何转化为面向出版业的市场服务数据?

有出版人认为,“受众分析”是开发的关键。“希望能看到更具体的分析,比如,20岁到30岁年龄段,男性读者喜欢看哪些书,女性读者喜欢看哪些书。30岁到40岁年龄段,不同性别的阅读喜好又有哪些变动,变动的原因是什么。这些信息才是最有价值的,能够成为策划选题和营销时的依据。”